Ad Inventory, auf Deutsch als Werbeinventar bezeichnet, ist die Gesamtzahl der Werbeplätze, die ein Publisher oder ein Werbenetzwerk zur Verfügung stellen kann. In der digitalen Werbewelt bezieht sich Ad Inventory auf alle verfügbaren Webseitenbereiche, auf denen Anzeigen geschaltet werden können. Dazu gehören Display-Anzeigen auf Webseiten, In-App-Werbung, Videospots oder auch Native Ads, die sich nahtlos in den Content der Seite einfügen.

Die Verwaltung und der Verkauf des Ad Inventory erfolgen häufig über Ad Server, spezialisierte Plattformen wie Google Ad Manager oder durch programmatische Werbung. Dabei wird über automatisierte Auktionssysteme wie Real-Time Bidding (RTB) in Echtzeit entschieden, welche Anzeige in einem bestimmten Werbeplatz ausgeliefert wird.

Die Wertigkeit des Ad Inventory hängt von verschiedenen Faktoren ab. Zum einen spielen die Reichweite und die Qualität des Traffics eine Rolle. Ein hohes Volumen an qualifizierten Besuchern macht das Ad Inventory für Werbetreibende attraktiver. Zum anderen können auch thematische Relevanz und die Platzierung der Werbeflächen den Wert steigern. Premium-Plätze wie die Homepage oder die erste Bildschirmseite („Above the Fold“) sind in der Regel teurer.

Für Publisher ist es entscheidend, ihr Ad Inventory optimal zu monetarisieren, ohne dabei die Nutzererfahrung zu beeinträchtigen. Für Werbetreibende ist es wichtig, das richtige Ad Inventory auszuwählen, um ihre Zielgruppen effektiv und effizient zu erreichen.