Dan Ariely ist ein bekannter Wissenschaftler und Professor für Psychologie und Verhaltensökonomie an der Duke University in den USA. Er ist ein Experte für Verhaltensökonomie und hat zahlreiche Bücher über menschliches Verhalten und Entscheidungsfindung verfasst, darunter „Predictably Irrational“ und „The Honest Truth About Dishonesty“.

Ariely hat auch wichtige Beiträge zur Anwendung von Verhaltensökonomie auf das Neuromarketing geleistet. Seine Forschungsergebnisse haben gezeigt, dass Kundenentscheidungen oft von unbewussten Faktoren wie Emotionen und sozialen Normen beeinflusst werden und dass traditionelle Marketingstrategien, die auf rationalen Überlegungen basieren, möglicherweise nicht immer effektiv sind.

Arielys Arbeit hat dazu beigetragen, dass das Neuromarketing heute eine wichtige Rolle im Marketing und der Marktforschung spielt. Seine Forschung hat gezeigt, dass die Art und Weise, wie Menschen Entscheidungen treffen, stark von ihrer Wahrnehmung und Emotionen beeinflusst wird. Dies hat dazu geführt, dass Unternehmen und Marktforschungsunternehmen nun verstärkt auf Technologien wie fMRT (funktionelle Magnetresonanztomographie) setzen, um die Hirnaktivität der Kunden zu messen und herauszufinden, wie sie auf Werbung und andere Marketingreize reagieren.

Ariely hat auch gezeigt, dass Kunden oft nicht rational handeln und dass ihre Entscheidungen von bestimmten Faktoren wie dem Kontext, der Verfügbarkeit von Alternativen und der Art und Weise beeinflusst werden, wie Informationen präsentiert werden. Dies hat Unternehmen dazu ermutigt, ihre Marketingstrategien auf die menschliche Psychologie und Verhaltensökonomie abzustimmen, um ihre Kunden besser zu verstehen und ihre Bedürfnisse zu erfüllen.