Autoplay ist ein Feature, das in verschiedenen digitalen Medienplattformen wie Websites, Apps und sozialen Netzwerken eingesetzt wird, um Medieninhalte automatisch abzuspielen, sobald ein Benutzer auf eine bestimmte Seite oder ein bestimmtes Interface zugreift. Oftmals werden Videos, Animationen oder Musikdateien ohne manuelle Interaktion des Nutzers gestartet. Während Autoplay als komfortables Werkzeug für die Nutzererfahrung gesehen werden kann, da es den Prozess der Inhaltsauswahl und -wiedergabe vereinfacht, ist es auch ein leistungsstarkes Marketinginstrument.

Durch das automatische Abspielen von Inhalten können Marken und Werbetreibende die Aufmerksamkeit der Nutzer effektiver auf sich ziehen und ihre Botschaften ohne zusätzliche Benutzerinteraktion vermitteln. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Botschaft gesehen oder gehört wird, und kann zu höheren Engagement-Raten führen. Allerdings kann die Funktion auch als störend oder aufdringlich empfunden werden, besonders wenn sie unerwartet aktiviert wird oder der Inhalt für den Nutzer nicht relevant ist. Daher ist es entscheidend, dass Marketer den Einsatz von Autoplay sorgfältig abwägen und dabei sowohl die Nutzererfahrung als auch die eigenen Marketingziele berücksichtigen.

In einigen Fällen haben Regulierungsbehörden und Browser-Entwickler Richtlinien und Einstellungen implementiert, um die Kontrolle der Autoplay-Funktion den Nutzern zurückzugeben. Dies zeigt, dass während Autoplay ein wirksames Marketinginstrument sein kann, es auch ethische und benutzerorientierte Überlegungen erfordert.