Behavioural Targeting ist eine Online-Marketing-Strategie, die das Verhalten der Nutzer analysiert, um personalisierte Werbeinhalte oder -empfehlungen auszuspielen. Im Gegensatz zu demografischen oder geografischen Targeting-Methoden, die eher statische Attribute berücksichtigen, bietet Behavioral Targeting die Möglichkeit, dynamische Faktoren wie Surfverhalten, Interaktion mit Webseiten oder Kaufhistorie einzubeziehen. Dabei werden Daten über die Aktivitäten und Vorlieben eines Nutzers gesammelt, meist durch Cookies oder andere Tracking-Technologien, um ein Profil zu erstellen, das als Grundlage für zukünftige Werbemaßnahmen dient.

Der Vorteil dieser Methode liegt in der hohen Relevanz der Werbebotschaften. Durch das Ausrichten der Werbung an den individuellen Bedürfnissen und Interessen der Nutzer steigt die Wahrscheinlichkeit von Engagement und Konversion. Zum Beispiel könnte ein Nutzer, der häufig Reiseblogs besucht, spezielle Angebote für Urlaubsreisen angezeigt bekommen, während ein anderer Nutzer, der sich für Technologie interessiert, Werbung für neue Gadgets sehen könnte.

Trotz der Effektivität birgt Behavioral Targeting auch ethische und datenschutzrechtliche Herausforderungen. Die Sammlung und Analyse persönlicher Daten werfen Fragen nach der Privatsphäre und dem Datenschutz auf. Daher ist es wichtig, dass Unternehmen, die Behavioral Targeting einsetzen, klare Richtlinien für den Datenschutz haben und die Einwilligung der Nutzer für die Datensammlung und -verarbeitung einholen.