Content Marketing ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, wertvolle, relevante und konsistente Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, um eine klar definierte Zielgruppe anzusprechen und zu binden. Ziel ist es, letztendlich profitable Kundenaktionen zu fördern und die Markenbekanntheit zu erhöhen.

Im Gegensatz zu traditioneller Werbung, die oft auf direkter Produkt- oder Dienstleistungspromotion basiert, konzentriert sich Content Marketing auf den Aufbau von Beziehungen und Vertrauen durch Bereitstellung von nützlichen Informationen, Expertenwissen oder Unterhaltung. Beispiele für Content Marketing-Formate sind Blogartikel, E-Books, Infografiken, Podcasts, Videos, Webinare und Social-Media-Beiträge.

Eine erfolgreiche Content Marketing-Strategie beinhaltet die Identifizierung der Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe, die Planung und Erstellung von qualitativ hochwertigem Content sowie dessen gezielte Verbreitung über geeignete Kanäle. Dabei ist es wichtig, den Erfolg der Kampagnen regelmäßig zu überprüfen und anzupassen.