Hick’s Law, auch als Hick-Hyman Law bezeichnet, ist eine psychologische Theorie, die besagt, dass die Reaktionszeit einer Person auf eine Stimulusauswahl mit der Anzahl der Auswahlmöglichkeiten exponentiell steigt. Mit anderen Worten, je mehr Auswahlmöglichkeiten es gibt, desto länger braucht eine Person, um eine Entscheidung zu treffen.

Im Neuromarketing ist das Hick’s Law von Bedeutung, da es zeigt, wie wichtig es ist, das Angebot zu begrenzen, um den Entscheidungsprozess zu erleichtern und die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs zu erhöhen. Wenn Kunden mit zu vielen Optionen konfrontiert werden, kann dies zu Überforderung und Frustration führen, was sich negativ auf ihre Kaufentscheidung auswirken kann. Eine begrenzte Anzahl von Optionen kann jedoch dazu beitragen, dass Kunden schneller eine Entscheidung treffen und sich dabei wohler fühlen. Dies kann dazu beitragen, die Konversionsrate zu erhöhen und den Umsatz zu steigern.