IAT steht für Implicit Association Test und ist eine Methode, die verwendet wird, um unbewusste Assoziationen zwischen Stimuli (z.B. Produkten oder Marken) und Konzepten (z.B. Emotionen oder Werten) zu messen. Dabei wird den Teilnehmern eine Aufgabe gestellt, bei der sie schnell und automatisch auf bestimmte Stimuli reagieren müssen, während gleichzeitig die Genauigkeit und Reaktionszeit gemessen werden.

Im Neuromarketing kann der IAT genutzt werden, um die impliziten Einstellungen und Assoziationen von Konsumenten gegenüber Produkten, Marken oder Werbung zu messen. Indem die Genauigkeit und Reaktionszeit gemessen wird, können Unternehmen herausfinden, welche Assoziationen (positiv oder negativ) die Konsumenten mit bestimmten Produkten oder Marken verbinden.

Der IAT kann auch dazu beitragen, die Wirksamkeit von Werbung oder Marketingbotschaften zu messen, indem er zeigt, welche Emotionen oder Werte bei den Konsumenten automatisch aktiviert werden. Diese Informationen können genutzt werden, um Werbekampagnen und Marketingstrategien zu optimieren und effektiver zu gestalten.