Die „Illusion of Truth“ (deutsch: „Illusion der Wahrheit“) bezieht sich auf die menschliche Tendenz, Informationen als wahrer zu bewerten, wenn wir ihnen öfter ausgesetzt sind. Dieses Phänomen tritt auf, weil unser Gehirn Informationen, die wir häufig hören oder lesen, als vertraut und damit als wahrer empfindet.

Für das Neuromarketing ist dies von Bedeutung, da Marketer diese Tendenz nutzen können, um ihre Botschaften effektiver zu vermitteln. Indem sie ihre Werbebotschaften und Markenbotschaften wiederholt präsentieren, können sie das Gefühl der Vertrautheit bei den Konsumenten erhöhen und somit die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass diese die Botschaften als wahr akzeptieren. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass dieses Phänomen auch dazu führen kann, dass falsche Informationen als wahr akzeptiert werden, wenn sie oft genug wiederholt werden. Daher ist es wichtig, dass Unternehmen sicherstellen, dass ihre Botschaften korrekt und ethisch einwandfrei sind, bevor sie sie wiederholt präsentieren.