Mentale Konten sind ein Konzept aus der Verhaltensökonomie, das sich auf die Idee bezieht, dass Menschen ihre finanziellen Ressourcen in verschiedenen Konten aufteilen und jedes Konto für bestimmte Zwecke reservieren. Diese Konten können sich auf verschiedene Arten von Ausgaben, Ersparnissen oder Investitionen beziehen.

Im Neuromarketing können mentale Konten genutzt werden, um das Kaufverhalten der Kunden zu verstehen und gezieltere Marketingstrategien zu entwickeln. Indem man die verschiedenen Konten identifiziert, die Kunden für ihre Ausgaben haben, kann man gezielt Werbebotschaften und Angebote gestalten, die auf die Bedürfnisse und Wünsche jedes Kontos abgestimmt sind.

Zum Beispiel können Unternehmen spezielle Angebote für Kunden mit einem spezifischen Konto anbieten, um ihre Einkäufe oder Investitionen in diesem Bereich zu fördern. Durch die Nutzung von mentalen Konten können Unternehmen gezieltere und effektivere Marketingstrategien entwickeln, die auf die spezifischen Bedürfnisse und Wünsche jedes Kundenkontos abgestimmt sind.