Der Neokortex ist die äußerste Schicht des Großhirns und spielt eine wichtige Rolle in der Wahrnehmung, Kognition, Sprache, Gedächtnis und Bewusstsein. Im Neuromarketing ist der Neokortex von besonderer Bedeutung, da er für komplexe kognitive Prozesse wie das Verständnis von Werbebotschaften, das Erkennen von Marken und das Erinnern von Produktdetails verantwortlich ist.

Der Neokortex ist in verschiedene Regionen unterteilt, von denen jede für unterschiedliche kognitive Funktionen zuständig ist. Zum Beispiel ist der präfrontale Cortex für Entscheidungsfindung und Selbstkontrolle verantwortlich, während der somatosensorische Cortex für taktile Wahrnehmung und der visuelle Cortex für visuelle Verarbeitung zuständig sind. Im Neuromarketing können diese unterschiedlichen Regionen des Neokortex dazu genutzt werden, um bestimmte Werbebotschaften und Marken zu verstärken oder zu unterdrücken, um die Wahrnehmung und Reaktionen der Konsumenten zu beeinflussen.

Darüber hinaus ist der Neokortex auch ein wichtiger Faktor bei der Entwicklung von kognitiven Neuromarketing-Methoden wie EEG und fMRT, die dazu beitragen können, das Verständnis der kognitiven Prozesse und neuronaler Aktivität bei der Verarbeitung von Werbebotschaften und Marken zu verbessern.