Der Novelty-Effekt (auch Neuheits-Effekt) beschreibt die Tatsache, dass Menschen auf neue oder ungewöhnliche Reize stärker reagieren als auf bereits bekannte oder vertraute Reize. Dieser Effekt tritt auf, wenn die Aufmerksamkeit der Konsumenten durch etwas Neues oder Unerwartetes geweckt wird, was zu erhöhter Aktivität im Belohnungssystem des Gehirns führen kann.

Im Neuromarketing ist der Novelty-Effekt von besonderer Bedeutung, da er dazu genutzt werden kann, um die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf Werbebotschaften und Marken zu lenken. Durch die Integration von neuartigen oder ungewöhnlichen Elementen in Werbekampagnen oder Markenpräsentationen kann der Novelty-Effekt ausgelöst werden, was zu erhöhter Aufmerksamkeit und Interesse bei den Konsumenten führen kann.

Allerdings kann der Novelty-Effekt auch schnell nachlassen, wenn der neue oder ungewöhnliche Reiz zu häufig oder vorhersehbar wird. Daher ist es wichtig, den Novelty-Effekt in Verbindung mit anderen neuromarketing-strategischen Elementen wie Emotionalität und Relevanz zu nutzen, um langfristig effektive Werbekampagnen zu entwickeln.