Eine Opacity Map (auch als Opazitätskarte bezeichnet) ist eine Visualisierungstechnik, die in der funktionellen Magnetresonanztomographie (fMRT) verwendet wird. Dabei werden Gehirnscans in 3D dargestellt, wobei die Farben und Opazität (Durchsichtigkeit) der verschiedenen Regionen des Gehirns die Aktivität in diesen Regionen anzeigen.

Im Neuromarketing wird die Opacity Map genutzt, um die Gehirnaktivität von Konsumenten während des Kaufentscheidungsprozesses zu untersuchen. Indem die Aktivität in verschiedenen Gehirnregionen gemessen wird, können Unternehmen Einblicke in die neuronalen Prozesse erhalten, die das Kaufverhalten beeinflussen.

Die Opacity Map kann auch dazu beitragen, die Wirksamkeit von Marketingbotschaften oder Werbung zu messen, indem sie zeigt, welche Gehirnregionen durch eine bestimmte Botschaft oder Anzeige aktiviert werden. Diese Informationen können genutzt werden, um Werbekampagnen und Marketingstrategien zu optimieren und effektiver zu gestalten.