Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, kurz SEM) bezieht sich auf alle Marketing-Aktivitäten, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit einer Website oder einer Webpräsenz in den Suchmaschinenergebnissen zu erhöhen. Suchmaschinenmarketing umfasst sowohl die Suchmaschinenoptimierung (SEO) als auch die Suchmaschinenwerbung (SEA).

Die Suchmaschinenoptimierung bezieht sich auf alle Maßnahmen, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit einer Website in den organischen Suchergebnissen zu erhöhen. Dazu gehören beispielsweise die Optimierung von Inhalten, Metadaten, Bildern und Videos sowie die Verbesserung der Ladezeit und der Benutzerfreundlichkeit der Website. Das Ziel von SEO ist es, die Rankings der Website in den Suchmaschinen-Ergebnissen zu verbessern und somit mehr Traffic auf die Website zu leiten.

Suchmaschinenwerbung, auch bekannt als Pay-per-Click (PPC) Werbung, bezieht sich auf die Schaltung von Anzeigen in den Suchergebnissen gegen Bezahlung. Werbetreibende bieten auf bestimmte Keywords und bezahlen für jeden Klick auf ihre Anzeige. Die Anzeigen erscheinen in der Regel oberhalb oder unterhalb der organischen Suchergebnisse und sind mit dem Hinweis „Anzeige“ gekennzeichnet.

Das Ziel von Suchmaschinenmarketing ist es, die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinen-Ergebnissen zu erhöhen, um mehr Traffic auf die Website zu leiten und letztendlich die Konversionsrate zu erhöhen. Durch die Kombination von SEO und SEA können Unternehmen ihre Online-Präsenz stärken und ihre Marketingziele effektiver erreichen.