System 1 und System 2 sind Begriffe aus der kognitiven Psychologie und haben auch im Neuromarketing eine wichtige Bedeutung.

System 1 bezieht sich auf das intuitive, schnelle und automatische Denken, das unser Gehirn für alltägliche Aufgaben verwendet. Es ist ein informelles, assoziatives und emotional geprägtes Denksystem. System 1 ist effizient und arbeitet unbewusst, ohne dass wir uns seiner Arbeit bewusst sind. Es basiert auf automatisierten Prozessen, die durch Erfahrung, Emotionen und Stereotypen geformt werden.

Im Neuromarketing wird das System 1 genutzt, um eine schnelle und intuitive Reaktion auf Werbung oder Marketingbotschaften hervorzurufen. Da System 1 schnell und intuitiv reagiert, sind emotional ansprechende Botschaften oder Bilder, die einfach zu verstehen sind, besonders wirksam.

Ein Beispiel dafür ist der Einsatz von Farben in der Werbung. Bestimmte Farben können eine automatische Reaktion im Gehirn auslösen und eine emotionale Wirkung haben, die das Interesse an einem Produkt steigert. Auch der Einsatz von bildhaften und einfachen Botschaften, die das System 1 ansprechen, kann dazu beitragen, dass eine Werbebotschaft im Gedächtnis bleibt.

Es ist wichtig zu beachten, dass System 1 nicht immer rational handelt und Entscheidungen aufgrund von Emotionen und Vorurteilen treffen kann. In der Werbung kann dies genutzt werden, um Konsumenten zu beeinflussen, aber es kann auch zu Fehlentscheidungen führen. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Werbekampagnen auch auf System 2 abzielen, das sich auf bewusstes, langsames und analytisches Denken bezieht.