System 2 ist ein Begriff aus der kognitiven Psychologie und beschreibt eine Art des Denkens, bei der bewusstes, rationales und analytisches Denken im Vordergrund steht. Im Gegensatz dazu steht System 1, welches schnelles, intuitives und automatisches Denken umfasst. System 2 wird aktiviert, wenn komplexe Aufgaben gelöst werden müssen, bei denen eine bewusste und bewertende Herangehensweise erforderlich ist.

Im Neuromarketing wird das Wissen über die Funktion von System 2 genutzt, um Marketingstrategien zu optimieren. Da System 2 dazu neigt, langsam und anfällig für Überforderung zu sein, ist es wichtig, die Informationen, die dem Verbraucher präsentiert werden, klar, einfach und präzise zu gestalten. Durch die Berücksichtigung der Funktionsweise von System 2 können Marketer sicherstellen, dass ihre Botschaften effektiver und zielgerichteter sind, was letztendlich zu einer höheren Erfolgsquote führt.