Amos Tversky war ein Psychologe und Mathematiker, der für seine Arbeit im Bereich der Kognitionswissenschaften und der Entscheidungsfindung bekannt ist. Gemeinsam mit seinem langjährigen Kollaborateur Daniel Kahneman hat er wichtige Beiträge zur Verhaltensökonomie geleistet und ist für seine Arbeit zur Heuristik und zur Urteilsbildung bekannt.

Tverskys Arbeit hat auch eine Bedeutung für das Neuromarketing, insbesondere für die Verhaltensforschung und die Entscheidungsfindung von Verbrauchern. Tversky und Kahneman entwickelten das Konzept der Prospect Theory, das besagt, dass Menschen nicht rational handeln, wenn sie Entscheidungen treffen, sondern dass ihre Entscheidungen oft von heuristischen Annahmen und emotionalen Faktoren beeinflusst werden.

Die Arbeit von Tversky hat auch wichtige Implikationen für die Gestaltung von Werbung und Marketingmaterialien. Seine Forschung hat gezeigt, dass die Art und Weise, wie Informationen präsentiert werden, einen großen Einfluss darauf haben kann, wie Verbraucher Entscheidungen treffen. Beispielsweise können kleine Änderungen in der Formulierung von Angeboten oder in der Art und Weise, wie Preise präsentiert werden, große Auswirkungen auf das Verhalten von Verbrauchern haben.

Insgesamt hat die Arbeit von Tversky dazu beigetragen, ein tiefes Verständnis dafür zu entwickeln, wie Menschen Entscheidungen treffen und welche Faktoren ihre Entscheidungen beeinflussen. Dieses Wissen kann im Neuromarketing genutzt werden, um Marketingstrategien und -materialien zu entwickeln, die auf die kognitiven Prozesse und Entscheidungsmuster von Verbrauchern abgestimmt sind.