USP steht für „Unique Selling Proposition“ oder auch „Unique Selling Point“. Es ist ein Konzept des Marketings, das sich auf den einzigartigen und überzeugenden Vorteil oder Nutzen bezieht, den ein Produkt oder eine Dienstleistung im Vergleich zu seinen Konkurrenten bietet. Im Neuromarketing ist die USP von entscheidender Bedeutung, da das menschliche Gehirn tendenziell eher auf Neuheiten und besondere Merkmale reagiert als auf etwas, das bereits bekannt und alltäglich ist. Eine gut formulierte und wirkungsvolle USP kann daher dazu beitragen, das Interesse und die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen, ihre Kaufentscheidungen zu beeinflussen und letztendlich den Erfolg eines Produkts oder einer Dienstleistung zu steigern.