Die Amygdala ist ein Teil des limbischen Systems im Gehirn, das für die Verarbeitung von Emotionen und die Bewertung von potenziell bedrohlichen Situationen zuständig ist. Die Amygdala spielt eine wichtige Rolle bei der Entstehung von Angst- und Stressreaktionen und beeinflusst auch die Erinnerungsbildung.

Im Neuromarketing wird die Amygdala oft genutzt, um die Wirkung von Werbung und Marketingstrategien auf das emotionale Erleben der Konsumenten zu untersuchen. Durch die Verwendung von bildgebenden Verfahren wie fMRT (funktionelle Magnetresonanztomographie) kann man die Aktivität der Amygdala messen, wenn Menschen Werbung betrachten oder auf bestimmte Stimuli reagieren.