Ein Neurotransmitter ist eine chemische Substanz, die im Gehirn und im Nervensystem als Botenstoff fungiert. Diese Moleküle werden von Neuronen produziert und freigesetzt, um Signale an andere Neuronen, Muskeln oder Drüsen weiterzuleiten. Neurotransmitter spielen eine entscheidende Rolle bei der Regulierung von Emotionen, Verhalten, kognitiven Funktionen und vielen anderen Aspekten der Gehirnfunktion.

Für das Neuromarketing ist das Verständnis von Neurotransmittern von großer Bedeutung, da es dabei um die Beeinflussung von Entscheidungen und Verhalten von Konsumenten geht. Die Kenntnis der Wirkung von Neurotransmittern auf das Gehirn kann helfen, Werbestrategien zu entwickeln, die gezielt auf die Emotionen und das Verhalten der Konsumenten abzielen.

Zum Beispiel kann Dopamin, ein Neurotransmitter, der mit Belohnung und Vergnügen in Verbindung gebracht wird, bei der Entwicklung von Werbekampagnen genutzt werden, um ein positives Gefühl bei Konsumenten hervorzurufen und so ihre Kaufbereitschaft zu erhöhen. Auf der anderen Seite können Werbestrategien auch darauf abzielen, bestimmte Neurotransmitter zu reduzieren, wie zum Beispiel Stresshormone, um Angstzustände bei Konsumenten zu reduzieren und ihre Entscheidungsfähigkeit zu verbessern.