PET steht für Positronen-Emissions-Tomographie und ist eine bildgebende Methode, die in der medizinischen Diagnostik eingesetzt wird. Im Neuromarketing wird PET zur Untersuchung der Gehirnaktivität von Kunden bei der Interaktion mit Marketingreizen verwendet.

Bei der PET-Technologie werden winzige Mengen von radioaktiven Markierungssubstanzen in den Körper des Probanden injiziert. Diese Substanzen sind so konzipiert, dass sie sich in bestimmten Bereichen des Gehirns ansammeln, je nachdem, welche Art von Aktivität in diesem Bereich stattfindet. Diese Markierungssubstanzen geben dann Gammastrahlen ab, die von einer PET-Kamera aufgefangen werden und ein dreidimensionales Bild der Gehirnaktivität erstellen.

Die PET-Technologie ist besonders nützlich, um die Aktivität von Neurotransmittern wie Dopamin, Serotonin und Noradrenalin im Gehirn zu messen. Diese Neurotransmitter spielen eine wichtige Rolle bei der Regulierung von Emotionen und Motivation, die für die Kaufentscheidungen von Kunden von entscheidender Bedeutung sind. Durch die Analyse der Gehirnaktivität bei der Interaktion mit Marketingreizen können Unternehmen feststellen, welche Bereiche des Gehirns aktiviert werden und welche Neurotransmitter beteiligt sind. Diese Informationen können dann genutzt werden, um Marketingbotschaften zu optimieren und Kaufentscheidungen der Kunden gezielt zu beeinflussen.

Insgesamt bietet die PET-Technologie eine leistungsstarke Möglichkeit, die Gehirnaktivität von Kunden im Zusammenhang mit Marketingreizen zu analysieren und das Verständnis darüber zu vertiefen, wie das Gehirn auf Werbung, Produkte und Dienstleistungen reagiert.