SEO – oder Suchmaschinenoptimierung – hat das Schreiben von Online-Texten seit Jahren geprägt. Viele haben unzählige Stunden damit verbracht, Keywords zu recherchieren, um ihre Websites in den Suchmaschinen höher zu platzieren. Um möglichst viele Keywords unterzubringen, wurde teilweise abenteuerliche Texte geschrieben, die keinen Mehrwert für Besucher lieferten. Der Erfolg gab Ihnen zwar Recht und man wurde häufig mit guten Rankings belohnt, doch Traffic alleine macht eine Website nicht erfolgreich. Am Ende liest dann doch ein Mensch und keine Maschine die Texte und muss eine Kaufentscheidung treffen.
Der Niedergang der keywordbasierten SEO
In den letzten Jahren hat sich jedoch ein grundlegender Wandel vollzogen, der das Schreiben für SEO verändert hat. Hier sind einige Gründe, warum das der Fall ist.
Die Weiterentwicklung von Suchmaschinen-Algorithmen: Suchmaschinen haben sich im Laufe der Jahre stetig weiterentwickelt. Die Algorithmen von Google und Co. sind heute viel intelligenter als früher. Sie können den Kontext eines Textes besser verstehen und die Relevanz von Inhalten für die Nutzer besser einschätzen. Das bedeutet, dass die Suchmaschinen-Algorithmen inzwischen in der Lage sind, über die bloße Keyworddichte hinauszublicken und den tatsächlichen Wert eines Textes zu erkennen.
Die Abkehr von Keyword-Stuffing: Keyword-Stuffing, also das übermäßige Verwenden von Keywords, hat in der Vergangenheit zu vielen schlecht geschriebenen, unnatürlichen und nutzerunfreundlichen Texten geführt. Das hat die Suchmaschinen dazu veranlasst, ihr Augenmerk verstärkt auf die Qualität der Inhalte zu richten und weniger auf die bloße Anzahl der verwendeten Keywords.
Die Einführung von RankBrain und anderen KI-basierten Systemen: Mit der Einführung von RankBrain, einem KI-basierten System von Google, das die Suchergebnisse optimiert, hat sich die Art und Weise, wie Suchmaschinen Inhalte bewerten, weiter verändert. RankBrain ist darauf ausgelegt, den Nutzern die relevantesten und nützlichsten Ergebnisse zu liefern, indem es Faktoren wie den Kontext, die Qualität und die Benutzerfreundlichkeit der Inhalte berücksichtigt. Das hat dazu geführt, dass die Keyworddichte weiter in den Hintergrund gerückt ist.
Der Aufstieg der benutzerzentrierten Inhalte
Im Zeitalter der künstlichen Intelligenz und der immer intelligenter werdenden Suchmaschinen-Algorithmen ist die Schaffung von benutzerzentrierten Inhalten entscheidend für den Erfolg einer Website. Benutzerzentrierte Inhalte konzentrieren sich darauf, den Lesern einen Mehrwert zu bieten, indem sie ihnen nützliche Informationen, relevante Ratschläge und ein angenehmes Leseerlebnis bieten. Statt sich ausschließlich auf Keywords zu konzentrieren, geht es bei benutzerzentrierten Inhalten darum, die Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppe zu erfüllen.
Verbesserte Nutzererfahrung (UX): Die Schaffung von benutzerzentrierten Inhalten trägt dazu bei, die Nutzererfahrung (UX) zu verbessern, indem sie den Besuchern einer Website ermöglicht, die gewünschten Informationen schnell und einfach zu finden. Eine gute UX kann dazu führen, dass Nutzer länger auf einer Seite verweilen, was wiederum die Conversion-Raten erhöhen kann.
Höhere Relevanz für die Zielgruppe: Indem man sich auf die Bedürfnisse der Zielgruppe konzentriert, kann man Inhalte schaffen, die für die Leser relevanter und nützlicher sind. Das kann dazu beitragen, die Glaubwürdigkeit und Autorität einer Website zu erhöhen und letztendlich bessere Platzierungen in den Suchergebnissen zu erzielen.
Langfristiger Erfolg: Benutzerzentrierte Inhalte sind langfristig gesehen nachhaltiger, da sie auf der Grundlage von echtem Nutzen und Relevanz für die Zielgruppe erstellt werden. Das bedeutet, dass sie auch in Zukunft Bestand haben werden, wenn sich Suchmaschinen-Algorithmen weiterentwickeln und verändern.
Wie man benutzerzentrierte Inhalte erstellt
Wenn Sie benutzerzentrierte Inhalte erstellen möchten, um Ihre Online-Präsenz zu stärken und bessere Ergebnisse in den Suchmaschinen zu erzielen, sollten Sie die folgenden Tipps beachten:
Verstehen Sie Ihre Zielgruppe: Nehmen Sie sich Zeit, um Ihre Zielgruppe zu analysieren und herauszufinden, was sie wirklich interessiert und was sie von Ihren Inhalten erwarten. Sie können dazu Umfragen durchführen, Social-Media-Analysen nutzen oder einfach Feedback von Ihren bestehenden Kunden einholen.
Schaffen Sie nützliche und informative Inhalte: Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte nützliche Informationen, Ratschläge oder Lösungen für die Probleme Ihrer Zielgruppe bieten. Achten Sie darauf, dass Ihre Inhalte gut recherchiert und fundiert sind, um die Glaubwürdigkeit und Autorität Ihrer Website zu erhöhen.
Nutzen Sie ansprechende Formate: Verwenden Sie ansprechende Formate wie Listen, Grafiken, Videos oder Infografiken, um Ihre Inhalte für die Nutzer interessanter und leichter verdaulich zu gestalten. Eine abwechslungsreiche Präsentation kann dazu beitragen, die Aufmerksamkeit der Leser länger aufrechtzuerhalten und die Nutzererfahrung zu verbessern.
Achten Sie auf Lesbarkeit und Struktur: Organisieren Sie Ihre Inhalte in einer logischen und leicht verständlichen Struktur, indem Sie Überschriften, Zwischenüberschriften und Aufzählungszeichen verwenden. Achten Sie darauf, dass Ihre Texte gut lesbar sind, indem Sie kurze Absätze, einfache Sprache und eine klare Schriftart wählen. Eine gute Textstruktur kann dazu beitragen, dass Ihre Inhalte für die Leser ansprechender sind und sie dazu ermutigen, auf Ihrer Website zu bleiben.
Optimieren Sie für mobile Geräte: Da immer mehr Menschen das Internet über ihre Smartphones und Tablets nutzen, ist es wichtig, dass Ihre Inhalte für mobile Geräte optimiert sind. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website responsiv ist und Ihre Inhalte auf kleinen Bildschirmen gut lesbar sind. Dies verbessert nicht nur die Nutzererfahrung, sondern kann auch dazu beitragen, dass Ihre Website in den mobilen Suchergebnissen besser abschneidet.
Verwenden Sie Keywords strategisch: Obwohl das Schreiben für SEO tot ist, bedeutet das nicht, dass Sie Keywords vollständig ignorieren sollten. Verwenden Sie sie weiterhin, aber auf eine strategische und natürliche Weise. Achten Sie darauf, dass Ihre Keywords sich organisch in den Text einfügen und nicht auf Kosten der Qualität Ihrer Inhalte gehen.
Fördern Sie die Interaktion: Ermutigen Sie Ihre Leser, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen, indem Sie Kommentare, Fragen und Meinungen zulassen. Interaktive Elemente wie Umfragen, Quizze oder Diskussionsforen können dazu beitragen, die Nutzererfahrung zu verbessern und Ihre Inhalte für die Leser noch ansprechender zu gestalten.
Fazit
Das Schreiben von Texten für SEO mag tot sein, aber das bedeutet nicht, dass Sie Ihre Bemühungen um eine bessere Platzierung in den Suchmaschinen aufgeben sollten. Stattdessen sollten Sie sich auf die Erstellung von benutzerzentrierten Inhalten konzentrieren, die Ihren Lesern einen echten Mehrwert bieten. Indem Sie Ihre Zielgruppe verstehen, nützliche Informationen bereitstellen und auf die Lesbarkeit und Struktur Ihrer Inhalte achten, können Sie Ihre Online-Präsenz stärken und langfristig erfolgreich sein.
Die Zukunft gehört denjenigen, die sich an die Veränderungen im digitalen Zeitalter anpassen und in der Lage sind, Inhalte zu erstellen, die sowohl für Suchmaschinen als auch für ihre Zielgruppe von hoher Qualität sind. Nutzen Sie diese Gelegenheit, um Ihre Strategie zu überdenken und sich auf benutzerzentrierte Inhalte zu konzentrieren, die den Anforderungen der modernen Internetnutzer gerecht werden.